凯发k8国际深挖自身文化底蕴泸州老窖升级打造品牌“护城河”
发布日期：2024-10-18 13:08:18来源：凯发k8国际浏览量：次
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最终为品牌价值赋能○…○○。泸州老窖赓续浓香文脉■▷，泸州老窖以全方位视角赋能文化IP打造◁-，
酒与文化自古相连☆▪，文化也是泸州老窖最鲜明的名酒基因••★▪△；对文化的传承与创新○•-，是泸州老窖保持名酒生命力的秘诀△▲。2008年△▪◆■★，泸州老窖创造性地将▲◇-●▪•“封藏大典○▽”这一文化IP搬上中国酒业舞台=☆▽，礼敬天地▪☆、祭拜先祖△▪☆▷、封藏春酿……以极强的仪式感集中展现了泸州老窖深厚的历史文化底蕴•…，以及对▼…-◁=“活态双国宝■▼=-☆▲”等中华文化遗产的持续保护和活态传承●•★▷•。
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无论是首创▽□▼▼■“封藏大典●•”◇◆◇、连续承办◁★★“国际诗酒文化大会◁★◁…”◆★◁…★；还是携手中国歌剧舞剧院开展民族舞剧《孔子》《李白》◆▷○、音乐诗剧《大河》全球巡演▽○•▼；亦或是举行●▷△▷=■“流动的博物馆○▼•▽”●▪★•…△、●●“窖主节△★”等活动◇▲★△，都是泸州老窖创新品牌文化表达的有益举措▽▼◇-=。通过文化▲★▼★◁、艺术★▲★▽、体育等国际通用语言◆●•▼△，泸州老窖不断深化品牌文化厚重感☆▪，丰富品牌内涵△▼◁▽，搭建起品牌文化IP矩阵▲▷▪▲，塑造了独树一帜的品牌文化◁○-▲□。
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伴随消费升级和行业竞争态势的演变△…，品牌文化塑造已经成为白酒企业打造核心竞争力的重要部分☆△◇•。在头部酒企之中○●-▽•□，泸州老窖前瞻市场趋势■▪△●▲，坚守长期主义▼▼○，打造-○■“封藏大典•◁◆”••…▼“国际诗酒文化大会◆==”□-○••“泸州高粱红了△●”等超级文化IP○●▽，守正创新弘扬传统文化▲•○，树立行业文化标杆▼▲▲，成为讲好中国白酒故事的生动案例…●。
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也是中国白酒屹立世界烈酒品牌之林的立身之本▲◇□。创新中国白酒文化表达◁-□，这不仅是泸州老窖品牌自强◆◆▲▲▪、自信的表现△△◇☆！
此后=•，这场酒文化盛典每年农历二月二都会举行▪▽•▽▲。2021年▼◇▲□▲…，▪▪•“封藏大典☆○◇-•”入选《泸州市第七批非物质文化遗产项目名录》△▼。2023年▷▪□▽◁▼，恰逢泸州老窖1573国宝窖池群连续使用450年◆•■□●★，封藏大典以★•…“你能品味的历史 国窖450年■▲☆▽”为主题□▼▪，带来一场规模空前-★◇◁●-、内涵丰富的文化盛会○◆△▲，为◁▼○“活态双国宝▽●◆□▼”增岁添香▲★○◇。
诗歌所承载的人文精神语言世界通用◁○。国际诗酒文化大会IP不断成长●•，内涵不断丰富▲▽◆-，它不仅为泸州老窖品牌成长带来不竭动力○▽☆☆，其产生的国际影响力也让整个白酒产业链获益=○•☆。国际诗酒文化大会也成为向世界展示酒城风采=□•■▽、传递中国文化独特魅力的重要窗口▼□。
通过◆▽◆=▪▪“封藏大典•■”活动•□▷，主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 《妖精的尾巴2》试玩报告▽▽-▷●▲：值得期待的战斗玩法大更新 海涅□-▪-▪.◁▽-▪•△.▲▪.站在传承中国优秀传统文化的高度▪◁•-□●，向世界展示中华优秀传统文化的传承有序◁△★●▽。
2023年-◆■•，国际诗酒文化大会进一步拓展更广层面△▪、更多维度的对话合作□☆▽●，推动诗▲■…□、酒○▲、乐-☆★▼◇☆、书◆●▲■▽▲、画等多种艺术形式相携同行★…☆▼•◁、融合生姿•★◇◁，在往届△△=“1573国际诗歌奖◆☆”◁○▽、◇=○◆□□“1573金沙诗歌奖•◇□▼◁”基础上-•，增设了■▲-□□■“1573国际诗歌翻译奖▷○”■★、=●▼●“1573国际作曲家奖…=★▷△”等奖项-□，以表彰全球范围内杰出的诗歌翻译家◆•▪、作曲家□=，传播具有世界顶尖水准的音乐作品和翻译作品☆▼•◇△▪，为中外艺术与文化的互学互鉴再添新活力▲◁◇•。
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当下是品牌文化多元输出的时代▽-••△，文化是品牌真正的护城河□▪◇。白酒企业不缺有文化•▪◆◆○、有底蕴的品牌◁▲★◇▼•，缺的是把抽象文化落地的能力…▪、把品牌故事转化成可感知的体验形式的能力=▽☆◁▲•、运用现代化技术创新表达进而夯实品牌文化内涵的能力=☆△-★◆。作为酒业•★□■▼•“黄埔军校•★☆■▷”▪=▲◇☆，泸州老窖在三十多年前成立了我国第一所酿酒技工学校•■•，为全国酒厂培养了近万名酿酒技术人才★☆•▷，并始终坚守=○“十年品牌靠营销△•…□、百年品牌靠质量▷▷●★、千年品牌靠文化▲▼▲☆★”的发展理念○-…▲，依托深厚的文化底蕴▽☆、真实可追溯的悠久历史☆-▷•▲▪，尤其是◆▽△▲“活态双国宝▲▽▽▲◆”文化优势☆▪◁，让品牌文化▼◁□▪=△“可感○●、可知▪★★、可识•△◁•”○▲-。
品牌文化反哺市场渠道▷…▲，让泸州老窖的品牌势能不断提升▷◆■□☆▷。2023凯度BrandZ榜单显示□…◇，泸州老窖旗下双品牌•▷△■•▪“国窖1573◇▷-◆”与★◆■“泸州老窖•◆=◁▷”包揽酒类品牌第三位和第四位•▲…◁，双品牌总价值115▽◆.99亿美元○▪■◇，位列白酒行业第二位◇○◇★◁，成为白酒行业首批双品牌入围的企业••●▽○□。如今-=◇◇●☆，泸州老窖品牌已经遍及全球70多个国家和地区▼•△•…◆，成为海外能见度最高的中国白酒品牌之一•▲◆▲▼。
并以长期主义的思维持续运营品牌IP▷-=…○▽，已经成为泸州老窖的文化象征和超级IP◇…◆●▷■，▼■“封藏大典★▷●■△”这一集中展现中华世代传承的酒史▼◁●◁、酒礼▷○◁△◆、酒情的文化盛典已连续举办16届…-◁，也是其引领行业文化表达的风向标之一△★。截至目前•□-◆。
诗酒不分家●▪，传统◇…●◁“白酒+□△”的模式中…▼▽，诗词文化与酒是典型搭配●☆▼■◇。在诗酒文化方面★▪▷，泸州老窖持续发力★◆…，挖掘文化消费场景◇-●。由其承办的国际诗酒文化大会△▼，自2017年启动以来•○，已连续举办7届△•★◆，开展了超过200场文化交流活动★◁，覆盖全球60余个国家的诗人凯发k8国际-●■▪▽△、文学家△■★□-、艺术家●○■□、学者和文化艺术爱好者◇-。七年来▪-，泸州老窖不断丰富内容和拓展边界☆◁△▲○，创新升级大会活动内容凯发k8国际△◇◆◆◁、形式•■◆，并增设了许多国际奖项◆•。•…□“国际诗酒文化大会◇○▽”不仅是业内知名的诗酒文化IP和独有的品牌符号=-▽▷△●，也是=□“规模最大…=◁、参与人数最多▪□●◆…、内容最丰富=-▼★△-、极具国际影响力★●△◁△”的诗酒文化交流活动▽■◆▽，塑造出泸州老窖差异化的竞争优势=▪•▷◁▽。